Расходы украинских страховых компаний на рекламу и маркетинг в 1 полугодии 2019 года сократились на 39% c 63,1 млн. грн. до 38,5 млн. грн.
Напомним, что по итогам полугодия по рисковому страхованию украинские страховщики получили премий 25,2 млрд. грн. (92,3% от общей суммы страховых премий), а по страхованию жизни – 2,1 млрд. грн. (7,7%). Чистые премии за 6 месяцев 2019 года выросли на 20,1% и составили 20,1 млрд. грн. (73,7% от валовых страховых премий).
Расходы страховщиков на рекламу и маркетинг в 1 полугодии 2014-2019 (поквартально)
| Год |
Всего, тыс. грн. |
I квартал |
II квартал |
| 2019 |
38 462,20 |
16 252,80 |
22 209,40 |
| 2018 |
63 136,90 |
27 675,70 |
35 461,20 |
| 2017 |
56 707,70 |
25 146,30 |
31 561,40 |
| 2016 |
58 188,10 |
29 085,70 |
29 102,40 |
| 2015 |
44 575,20 |
37 129,50 |
7 445,70 |
| 2014 |
29 128,70 |
12 796,20 |
16 332,50 |
Рисковые страховые компании за январь-июнь 2019 года сократили свои расходы на рекламу на 46,6% с 53,9 млн. грн. до 28,8 млн. грн., страховщики жизни – сократили на 4% с 9,7 млн. грн. до 9,3 млн. грн.
Исходя из этого, на продвижение своих услуг украинские страховщики потратили на рисковые виды страхования 0,11%, а на страхование жизни – 0,44%.
Расходы страховщиков на рекламу в разрезе life и non-life в 1 полугодии 2018-2019
| Виды |
I полугодие 2019, тыс. грн. |
I полугодие 2018, тыс. грн. |
| Рисковое страхование |
28 807,50 |
53 873,80 |
| Страхование жизни |
9 263,10 |
9 654,70 |
Сколько страховщики тратили на рекламу в 2016-2018 году?
Расходы украинских страховщиков на рекламу и маркетинг в 2018 году составляли 99,3 млн. грн. (по страхованию жизни 26,6 млн. грн. и по рисковому страхованию 72,7 млн. грн.), в 2017-м году расходы составляли 136,9 (по страхованию жизни 19,6 млн. грн. и по рисковому страхованию 117,2 млн. грн.), в 2016-м году – 137,6 (по страхованию жизни 14,2 млн. грн. и по рисковому страхованию 123,4 млн. грн.)
